Amazon Sponsored Brand Video es una herramienta publicitaria que permite a las marcas destacar sus productos mediante anuncios en video dentro de los resultados de búsqueda de Amazon. Este formato publicitario no solo es visualmente atractivo, sino que también ofrece una manera efectiva de captar la atención de los clientes potenciales en una plataforma altamente competitiva.
¿Qué es Amazon Sponsored Brand Video?
Amazon Sponsored Brand Video es una extensión de los anuncios patrocinados en Amazon, diseñada específicamente para ofrecer contenido en video a los usuarios. A diferencia de los anuncios tradicionales de Sponsored Brands que incluyen imágenes y texto, los anuncios en video permiten una comunicación más dinámica y emocional, mostrando el producto en acción y destacando sus beneficios principales.
Este formato aparece directamente en los resultados de búsqueda de Amazon, lo que lo convierte en una herramienta poderosa para influir en las decisiones de compra de los usuarios que están buscando activamente productos similares.
Características Clave de Amazon Sponsored Brand Video
- Ubicación Estratégica: Los anuncios en video aparecen dentro de los resultados de búsqueda de Amazon, aumentando la visibilidad del producto.
- Duración Flexibilidad: Los videos pueden durar entre 6 y 45 segundos, con recomendaciones de mantenerlos entre 15 y 30 segundos para maximizar el impacto.
- Optimización Multidispositivo: Diseñados para ofrecer una experiencia fluida en computadoras, tabletas y dispositivos móviles.
- Formato Visual Atractivo: Permite mostrar el producto en acción, destacando sus beneficios de manera clara y efectiva.
- Integración con Páginas de Producto: Los clics en los videos llevan directamente a la página de detalles del producto o a la Store de la marca.
Beneficios de Usar Amazon Sponsored Brand Video
- Captación Rápida de Atención: El formato en video es altamente efectivo para captar la atención de los usuarios en pocos segundos.
- Mayor Conversión: Los videos generan un mayor nivel de confianza, lo que se traduce en un aumento de las tasas de conversión.
- Segmentación Precisa: Utiliza las herramientas avanzadas de Amazon para llegar a audiencias específicas basadas en su historial de búsqueda y compra.
- Retorno de Inversión (ROI): La combinación de segmentación precisa y alto engagement asegura que los anuncios en video ofrezcan un ROI competitivo.
Mejores Prácticas para Crear Amazon Sponsored Brand Video
- Mensaje Claro y Directo: Presenta los beneficios clave del producto en los primeros 5 segundos del video.
- Calidad de Producción: Invierte en una producción de alta calidad que refleje la profesionalidad de tu marca.
- Optimización Visual y Auditiva: Asegúrate de que el video sea claro incluso sin sonido, utilizando subtítulos o textos descriptivos.
- Duración Ideal: Mantén el video entre 15 y 30 segundos para garantizar un equilibrio entre impacto y retención.
- Llamada a la Acción (CTA): Incluye una CTA efectiva, como «Descúbrelo ahora» o «Compra aquí», para guiar al usuario hacia la conversión.
10 FAQs sobre Amazon Sponsored Brand Video
Las marcas registradas en el programa Amazon Brand Registry tienen acceso a esta herramienta publicitaria.
Los productos anunciados deben estar disponibles en el catálogo de Amazon y cumplir con los requisitos de elegibilidad del programa publicitario.
Los anuncios en video se muestran dentro de los resultados de búsqueda de Amazon y en ubicaciones seleccionadas estratégicamente.
Amazon Sponsored Brand Video utiliza un modelo de costo por clic (CPC), lo que significa que solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio.
Los videos deben estar en formato MP4 o MOV, con una resolución mínima de 1920×1080 píxeles y un tamaño máximo de archivo de 500 MB.
Sí, pero se recomienda incluir subtítulos o textos explicativos para garantizar que el mensaje sea claro incluso sin sonido.
Amazon proporciona métricas detalladas como clics, impresiones, porcentaje de visualización y conversiones para evaluar el impacto de las campañas.
Sí, puedes utilizar la segmentación avanzada de Amazon para adaptar tus anuncios a diferentes grupos demográficos y comportamientos.
Aunque no es obligatorio, trabajar con un profesional asegura una producción de alta calidad que puede mejorar el rendimiento del anuncio.
Los anuncios en video pueden complementarse con Sponsored Products y Sponsored Display Ads para maximizar el alcance y la efectividad de tu estrategia.
Últimas Tendencias y Actualizaciones
Amazon ha introducido importantes mejoras en los anuncios de Sponsored Brand Video:
- Videos Verticales: Diseñados específicamente para dispositivos móviles, mejorando la experiencia de usuario y aumentando la interacción.
- Creatividades Solo de Video: Ahora puedes usar anuncios en video sin asociarlos a un producto específico, dirigiendo el tráfico directamente a tu Store en Amazon.
- Nuevas Métricas: Amazon ha implementado métricas avanzadas como porcentaje de visualización y tiempo promedio de visualización, ofreciendo insights más profundos sobre el rendimiento de los anuncios.
